Les chiffres clés de l’audience Pinterest : une croissance portée par la génération Z
L’audience Pinterest connaît une croissance rapide et continue, notamment grâce à la génération Z, de plus en plus présente sur la plateforme.
Selon Pinterest Business, le réseau compte plus de 482 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde.
En France, Pinterest attire près de 10 millions d’utilisateurs actifs mensuels, avec une forte proportion de femmes de 18 à 34 ans. Cette génération, curieuse et créative, utilise Pinterest à la fois pour trouver des idées et pour préparer des projets personnels ou professionnels.
Quelques chiffres clés :
| Donnée | Monde | France |
| Utilisateurs actifs mensuels | 482 millions | 10 millions |
| Génération Z (moins de 25 ans) | +35 % de croissance annuelle | Segment le plus dynamique |
| Thématiques les plus recherchées | Mode, déco, bien-être, cuisine | Mode, beauté, design d’intérieur |
Une audience tournée vers l’inspiration et la recherche d’idées
Pinterest n’est pas un simple réseau social : c’est avant tout un moteur de recherche visuel. Ses utilisateurs ne viennent pas “scroller”, mais chercher activement des idées pour agir ensuite : acheter, créer, voyager, décorer ou cuisiner.
Cette spécificité rend l’audience Pinterest particulièrement intentionniste.
Elle ne se contente pas de consommer du contenu : elle prépare des projets concrets.
Autrement dit, Pinterest capte les utilisateurs avant même leur décision d’achat.
C’est une opportunité unique pour les marques : se rendre visibles au bon moment, avec le bon message.
“Sur Pinterest, 97 % des recherches ne concernent pas une marque précise. C’est donc une occasion de faire découvrir la vôtre à des gens qui cherchent encore.”
Alina, CEO chez Folcan
Comprendre les personas de l’audience Pinterest
Pinterest ne s’arrête pas aux chiffres : la plateforme met aussi à disposition des personas détaillés pour mieux comprendre ses utilisateurs. Ces profils types, basés sur des études comportementales, permettent d’ajuster le ton, le visuel et la stratégie de contenu.
Vous y trouverez des insights précieux sur les motivations et comportements de segments clés comme :
- Les Curieux·ses Créatifs·ves, en quête d’inspiration et de découverte
- Les Préparateurs·rices, qui planifient des projets (mariages, rénovations, voyages, etc.)
- Les Acheteurs·ses Inspiré·es, qui passent facilement de la découverte à l’action
Ces personas reflètent une audience Pinterest ouverte, curieuse et réceptive, cherchant à s’inspirer avant de passer à l’achat.
Découvrez la présentation vidéo officielle ici :
👉 Les personas de l’audience Pinterest (Pinterest Business)
Pinterest : un levier stratégique pour toucher une audience engagée
Contrairement à d’autres plateformes plus centrées sur le divertissement, Pinterest se distingue par son intention d’usage : les utilisateurs y viennent pour agir.
C’est ce qui rend cette audience particulièrement qualifiée pour les marques et les créateurs de contenu.
Pourquoi Pinterest est stratégique pour votre marque :
- Une audience engagée et bienveillante : moins saturée par la publicité, plus réceptive aux contenus inspirants.
- Un taux de conversion supérieur à la moyenne : les utilisateurs sont déjà dans une démarche de recherche.
- Des contenus durables : un épinglé peut générer du trafic sur plusieurs mois, voire des années.
- Un levier SEO visuel : Pinterest agit comme un moteur de recherche complémentaire à Google.
En somme, investir dans Pinterest, c’est s’adresser à une audience qui veut vous trouver et qui cherche, pas à une audience qu’il faut interrompre.
👉 Pour en savoir plus sur la publicité Pinterest, consultez notre article : Publicité Pinterest : Le levier créatif (et souvent sous-estimé) de votre marketing digital
Nos conseils pour bien utiliser les audiences sur Pinterest
Pour tirer le meilleur parti de Pinterest, voici quelques bonnes pratiques à suivre :
- Analysez votre audience Pinterest via Pinterest Analytics pour identifier vos meilleurs épingles et thématiques.
- Créez des tableaux thématiques clairs, alignés avec les intérêts de votre cible.
- Optimisez vos descriptions avec des mots-clés naturels, comme vous le feriez sur un moteur de recherche.
- Utilisez les formats visuels adaptés : images verticales, carrousels et vidéos inspirantes.
- Expérimentez les audiences publicitaires (lookalike, engagement, visiteurs de site) pour tester de nouvelles approches.
👉 Découvrez les tendances Pinterest 2025
Conclusion
L’audience Pinterest est unique par sa curiosité, son engagement et son intention d’action. Elle ne se contente pas de rêver : elle planifie, compare et passe à l’acte. Elle n’est pas passive.
Pour les marques, Pinterest représente donc un levier puissant pour inspirer, convertir et fidéliser.
Chez Folcan, nous accompagnons les entreprises à transformer cette curiosité en performance, grâce à une approche créative et orientée résultats.
