Pinterest, c’est bien plus qu’un tableau d’inspirations déco ou recettes healthy. C’est un moteur de recherche visuel où les internautes viennent planifier, rêver… et acheter!
Et c’est justement là que la publicité Pinterest devient un formidable allié de votre stratégie marketing.
Pinterest Ads, c’est quoi ?
Les Pinterest Ads, ou publicités Pinterest, sont des contenus sponsorisés intégrés naturellement dans le flux d’idées des utilisateurs. Contrairement à d’autres plateformes, Pinterest ne bombarde pas de pubs : il inspire avant de vendre.
Les utilisateurs viennent ici avec une intention d’achat ou de projet claire.
👉 Résultat ? Les marques qui investissent sur Pinterest touchent une audience déjà ouverte à la découverte.
Les bénéfices pour votre marketing digital
- Notoriété : Pinterest est idéal pour faire connaître votre marque à une audience curieuse et engagée.
- Considération : Les utilisateurs cherchent activement des idées — c’est le moment parfait pour vous positionner comme solution.
- Conversion : Grâce à ses formats cliquables et son ciblage précis, publicité Pinterest permet de générer du trafic qualifié vers votre site ou vos fiches produits.
Bon à savoir : Selon Pinterest Business, les annonces sur la plateforme génèrent en moyenne 2,3x plus de conversions que sur d’autres réseaux sociaux à objectif similaire.
Publicité Pinterest (Pinterest Ads) : comment ça marche ?
La publicité Pinterest fonctionne sur un système d’enchères similaire à celui de Meta Ads ou Google Ads. Avant commencer, vous définissez :
- Votre objectif de campagne (notoriété, trafic, conversions…)
- Votre audience cible (centres d’intérêt, mots-clés, données démographiques)
- Votre budget et la durée de diffusion
L’interface publicitaire, Pinterest Ads Manager, vous permet ensuite de suivre la performance de vos campagnes et d’ajuster vos enchères en temps réel.
💡 Astuce Folcan : commencez par une campagne test avec un petit budget pour identifier les visuels et les mots-clés qui convertissent le mieux.
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Tous les formats de publicité Pinterest
Pinterest propose plusieurs formats créatifs pour s’adapter à votre objectif :
| Format | Description | Idéal pour |
| Épingles sponsorisées | Des visuels natifs qui apparaissent dans le flux ou la recherche | Trafic & notoriété |
| Épingles vidéo | De courtes vidéos immersives pour capter l’attention | Storytelling, branding |
| Carrousels | Plusieurs visuels dans une même annonce | Présenter une gamme ou un processus |
| Collections | Un visuel principal + produits associés | E-commerce, inspiration shopping |
| Shopping Ads | Lien direct vers vos fiches produits | Conversion immédiate |
💡 Astuce Folcan : privilégiez les visuels verticaux (1000×1500 px) et les textes courts. Pinterest est avant tout un espace visuel et émotionnel.
Quels secteurs profitent le plus de la publicité Pinterest ?
Pinterest n’est pas réservé à la déco ou au lifestyle (même si ces deux y brillent). Voici quelques secteurs où les publicités Pinterest performent particulièrement :
- Décoration & ameublement : les utilisateurs cherchent activement des idées d’aménagement.
- Mode & beauté : parfait pour le storytelling visuel et la mise en avant de produits.
- Food & boisson : les recettes et astuces culinaires cartonnent.
- Bien-être & sport : forte demande en routines, conseils et produits santé.
- Services B2B créatifs : agences, freelances, coachs… Pinterest permet de se démarquer par la valeur et l’esthétique.
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Comment analyser et suivre vos campagnes publicitaires sur Pinterest
Pinterest propose un tableau de bord analytique complet dans Ads Manager. Les indicateurs clés à surveiller :
- Impressions (pour mesurer la visibilité)
- Taux d’engagement (clics, enregistrements, partages)
- CPC et CPA (coût par clic / acquisition)
- Conversions (actions réalisées après un clic)
💡 Astuce Folcan : associez votre compte Pinterest à Pinterest Tag, un petit code à installer sur votre site pour suivre les conversions et optimiser vos campagnes automatiquement.
Conclusion
La publicité Pinterest est un levier encore trop peu exploité, pourtant ultra-efficace pour les marques qui veulent inspirer et convertir.
C’est un espace où la créativité rencontre la performance — exactement l’esprit Folcan. 🚀
FAQ – Publicité Pinterest
1. Combien coûte une campagne Pinterest Ads ?
Les coûts varient selon la concurrence et votre audience cible, mais comptez environ 0,10 à 1,50 € par clic. Pinterest reste plus abordable que Meta ou TikTok Ads pour la plupart des secteurs.
2. Faut-il un compte professionnel ?
Oui ! C’est indispensable pour accéder à Pinterest Ads Manager et aux statistiques de performance.
3. Pinterest Ads fonctionne-t-il pour les petites entreprises ?
Absolument. Pinterest est une plateforme de découverte, donc les petites marques y trouvent facilement leur place si elles misent sur la créativité et la cohérence visuelle.
4. Quelle est la durée idéale d’une campagne ?
Minimum 2 à 4 semaines pour laisser l’algorithme apprendre et ajuster la diffusion.
